摩托罗拉欲借中低端手机救市
“大约两三周后,就可看到我们推出一系列中低端产品.”昨天,在摩托罗拉拍照“ZINE”系列手机发布会上,摩托罗拉移动通信事业部总经理任伟光如是表示.虽然摩托罗拉正在推行一系列复兴计划,但市场状况并未好转.该公司2008年第一季度业绩显示,摩托罗拉的市场份额已下降为9.4%,这比上一季减少4.5个百分点.此前,摩托罗拉对《第一财经日报》表示,10%是一个最起码的市场份额.
IDC的分析指出,摩托罗拉市场份额下滑的原因是,其他手机厂家纷纷推出了音乐功能、触摸屏以及咨讯功能的产品,而摩托罗拉一直没有充分扩充产品线.
那么对摩托罗拉而言,究竟何处是底?何时才能反弹?摩托罗拉资深副总裁、移动终端事业部市场营销部总经理Jeremy Dale对《第一财经日报》表示,只要看看产品线就知道了,现在摩托罗拉已推出全系列产品,每个系列都有新品面市.昨天,摩托罗拉推出的MOTOZINE系列拍照手机,在该系列中摩托罗拉与柯达达成10年合作协议.至此,手机企业已形成几大组合,分别是诺基亚与卡尔蔡司、摩托罗拉与柯达、索尼爱立信与索尼.不过,相对于竞争对手,摩托罗拉此时推出500万像素的拍照手机似乎已“为时过晚”.
就即将推出的中低端产品,任伟光称,低端产品可通过扩大销量和规模,进一步摊薄庞大的固定成本以及研发、生产和销售成本.不过他也指出,摩托罗拉追求的是有利润的市场份额,增加市场份额以不牺牲利润为前提.
摩托罗拉计划在中国推出的新品中,C/G两网的双模产品仍是其高端产品线的重要组成部分.电信重组之后,是否有可能影响双模产品的销售?任伟光表示,电信重组后,双模甚至三模产品的需求会更旺盛.此外,摩托罗拉推出的TD-SCDMA手机正在参加中国移动的手机集采.
针对苹果公司推出的3G版iPhone,大多数传统手机厂家都受到冲击,并纷纷出台应对措施.任伟光表示,摩托罗拉早就推出触摸屏系列产品,针对与iPhone类似的竞争产品,摩托罗拉计划年底推出.面对市场上针对摩托罗拉新品推出太慢且数量太少的指责,Jeremy Dale表示,摩托罗拉今年会推出比往年更多的产品.
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