<><STRONG><FONT size=2>阿基-私房文字show<br><br></FONT></STRONG>这是对我来讲非常重要的一篇文案。<br> 放不下广告。终日坐立不安,想作广告,想当文案。看到报纸上一个广告公司招聘文案,兴奋异常。总共激情燃烧了十个小时,写了800多个字。不管三七二十一,应聘的电邮飞出去,才吐口气。<br> 后来,我应聘上了。那是我待的第一家广告公司。<br> 当时写这几段文案,没想要写成怎样。完全没有考虑格式。只是比较随行德阐述了自己对“营销”、“创意”、“价值”、“应聘”4个方面的一些认识。应聘的正文自觉欠佳,未附。<br> 现在看来,自己也觉得有些好笑。但字里行间的激情仍然让自己很感动。<br><FONT size=2><br><br>营销</FONT><br><br>内容永远大于形式<br>白痴罩50*最漂亮的帽子也绝对得不出相对论<br>所谓“一日千里”的传播永远大不过消费者的切身感受<br>所以<br>广告应该是一种高明的政治<br><br>目的永远大于目标<br>过河永远大于过桥和乘船的对比论证<br>促进销售永远大于骚文弄墨取悦感性神经<br>所以<br>营销应该是一种正义的战争<br><br>广告是营销的右手<br>一个好的广告文案绝对是销售人员的左手<br><br><FONT size=2><br>创意</FONT><br><br>Rhythm遇到Blues创造了新的流行<br>波希米亚加牛仔风情同样具有合法性<br>一条LYCRA和一双A货匡威也可以结合得精彩无比<br>氢和氧的亲密无须出具婚检证明<br>创意,玩的就是牵手游戏<br>但要小心<br>不要成了本.拉登的女婿<br><br>用智能ABC却只能打出“创痍”<br>顿悟<br>好的创意莫不真是流血留痍才得来的字字珠玑?<br><br><br><FONT size=2>价值</FONT><br><br>世界上最有价值的东西有两种<br>第一种独一无二<br>蒙娜丽莎的微笑,长城,Sophia Loren,齐达内的盘带<br>第二种无限传播<br>pc技术,特许经营,阿斯匹林<br>还有<br>我不安分的脑细胞和DNA<br><br><br><FONT size=2>应聘</FONT><br><br>流着鼻涕抗拒office空调冷气<br>不如整条街来一次40°c的桑拿浴<br><br>回避路人的侧视旁窥<br>不如享受回头率120%的惊艳响应<br><br>等梦中情人判她bf无期徒刑<br>不如早一步让她自动暗许芳心<br><br>主动 爱 生活<br>态度,才能决定命运<br></P><br>
! S( X# z. ^* e4 W<>
+ _; Y5 D) f$ l# Z<>参加一个大项目的提案,偶主讲,表现不好,被总监训了。不以为耻,反以为荣。自我感觉倒还不错。说明会完了,反而很放松。<br><br>又来发些以前的一些文字创意乱弹,看大家烦不。呵呵。<br>随便举个例子,几个文字飞机稿,欢迎批评指正哈。其实,文字也可以和图形创意一样天马行空,举一翻N,挺好玩的。<br><br>“格”可以理解成“格调”,也可以理解为“窗户”,延伸为“沟通”<br>基于这样一个思路,展开“格(窗)”与“广告”的几种论述:<br><br>先是“格”的创意延伸<br><br><FONT size=3>品味之格</FONT><br>巴洛克、贡多拉、李白<br>……<br>狠不得能够解读世界上所有<br>关于美的词汇和精义<br>习惯在色块和文字的相互比例上纠缠不清<br>奢侈得想用骑马钉做DM的点睛一笔<br>甚至<br>妄想多长一只眼睛<br><br>我们必须要在传播价值的同时<br>顺便<br>美化环境<br><br>有人说<br>人有三分之一的时间在睡觉<br>有三分之一的时间在接受广告<br>我们觉得<br>这三分之二的生命都应该是享受<br><br><br><FONT size=3>灵犀之格</FONT><br>陈凯歌讲《霸王别姬》的故事用了3个小时<br>听余秋雨说他的《文化苦旅》我花了1个星期<br>而我们<br>只有2秒钟<br>来吸引你的眼睛<br>一不小心你就会越过这页<br>去看晨报的足球新闻<br><br>我原本以为<br>心有灵犀<br>就是沟通的最高境界<br><br>其实<br>不然<br><br>最难的是<br>我们为了看自己做的广告去买报纸的时候<br>发现有人<br>为了看我们做的广告而买报纸<br><br><br><FONT size=3>专业之“格”</FONT><br>我们有最聪明的客户<br>他们精于分辨***文字和广告语<br>他们极度关心价值<br>他们对市场的独到见解令我们的客户总监为之汗颜<br>谢谢他们<br>指引我们一直朝着正确的方向不断前行<br><br>整合营销<br>CIS导入<br>专版广告<br>都<br>只是手段<br>广告人的脑<br>必须从市场竞争的混战中羽化出来<br>让策略延伸并具象化<br>让价值成于内而形于外<br>传播!传播!传播!<br><br>再来“窗”的创意延伸<br><br><br><FONT size=3>专业</FONT><br><br>我们用一双眼睛看市场<br>市场却有无数双眼睛在看我们<br>着实马虎不得<br><br>先有规矩,后成方圆<br>好窗户和好广告的相似在于<br>都要先经得起推敲<br><br><FONT size=3>格调</FONT><br>窗棂镂花或者广告<br>美学和功能的完美调和<br>都可以相比金字塔奇迹<br>我们坚持<br>传播价值的同时<br>记得尊重别人的眼睛<br>因为生活<br>本来就是享受<br>
! R6 X/ u8 d1 {; M<>. e, U$ I# ~3 ]* P
<>$ s' ~/ e, P2 j
<><FONT size=3>沟通</FONT><br><br>客户比我们懂产品<br>消费者肯定了解他们自己<br>所以<br>广告是扇窗<br>要让外面的阳光洒进来<br>也要让屋里的空气透出去<br><br>当然还得小心<br>有砖头袭击窗户玻璃<br>+ w1 o0 [) y- J" T
<>
5 d0 `# I2 x: y& e# g% ^) T6 {<>+ u' e: d$ `0 \% i5 s
<>再发一篇自己创造的散文(注意:是‘创造’!)<br><br>以前为一个纪录片准备撰稿,以“重庆的面”为引子,写了篇类似于电视散文的稿子试试手。将脑袋里的一些东西七拼八凑,组合成了一篇散文。自己觉得还挺真实的。希望大家不要学习!<br><br><FONT size=3>吃面</FONT><br> 父母亲都是山西人,我从小在山西长大,来重庆那年大概三岁多一点。早记不得当年千里迢迢到这边来的原因。据说晚清的时候祖上也在重庆待过,经营着不小的铜绿生意,是当年“山西会馆”里一呼百应的人物。三岁以前的日子都没有太清晰的印象,只记得太原阴沉沉的天气和大盘大碗是山西菜。<br> 初到重庆,很不习惯天天都吃大米饭。倒不是太爱吃故乡的面,只是习惯一下子太难改过来。邻居都说“千好吃万好吃,没得饭好吃。”,我仍是爱吃面,想必山西人对面的喜好都是流在血里面的。好在,父母亲都是做面的好手,虽是那些年面票有限,好面却从来不缺。<br> 那时候,最自豪的事情是看父亲做刀削面。热气腾腾沸水锅前,父亲一手托面,一手拿刀,只见刀光闪闪中,一条条粗细均匀、八寸长短,被削成鱼肚的面条如张张柳叶,飞入锅内,干净利落,煞是好看。看着邻居家的其他孩子拖着鼻涕围在锅前看得目不转睛的佩服样儿,心里面的那股高兴劲就别提了,对于当时视自己为异乡人的我,受到重庆本地人的认同,那种喜悦在当时幼小的心灵里便是灌了蜜一般甜。<br> 最初那几年竟没有机会尝到正宗的重庆面食。因为当时城市里也割资本主义尾巴,除了当时大一点的国营馆子,私人是不准卖小面的,后来随着知青回城、就业难度增大和政策的逐步放开,七十年代中后期也就在我念小学的那两年,面摊摊才如雨后春笋冒出来。<br> 二年级的时候,上学的必经之路上开了家面馆。当时正值腊月,每天雾气甚浓。重庆之称为雾都,实在是因为北方的冷空气冷凝了长江和巴山里蒸腾出来的水汽,导致冬天遮天蔽日的大雾。起雾的时候近处的山和楼都只是影影绰绰,象是隔了一层毛玻璃。雾大时能见度仅在二三十米,远处根本就在虚无飘渺间了。每天,面馆6点多钟就开始营业,我早上七点钟上学,从旁边经过就闻到辣椒和油酥黄豆的香,虽是雾里只看到炉火灯光的朦朦胧胧,也忍不住要多吸两口店里飘出来的香。下午放学,又经过面馆,看老板熟练地将红油海椒、葱花芽菜、味精酱油、蒜水姜末、猪油芝麻酱.......十多种佐料打进碗里,外加半瓢熬得雪白的骨头汤,面条起锅前,烫几匹莴笋叶子或豌豆尖,热乎乎一碗捧手上,用筷子挑转挑转盛给吃客。热气,香气,辛辣气扑面而来,吃客脸上僵化的表情一下解冻,不由自主的都回吸下鼻子,埋头忽哧忽哧有滋有味大嚼起来。那景象,真是叫我看得唾液暗涌,禁不住加快了回家的脚步。对父亲的面渐渐少了当时的自豪,心里一直甸着小面馆的诱惑,发誓定要一尝。<br> 机会来得很突然。班上有个姓张的同学与我的关系搞得很好,几乎到了称兄道弟的程度。一次我和他玩滚铁环,比谁滚得快,滚得溜,结果他输了我。说好输家要请赢家吃东西的,放学后他就把我从教室拉出来,说:“走,我们去吃面去,你晓得哪里有好吃的面条不?”正饿着呢,他这第一次请,我就没有客气,直接就拉他奔那家小面馆去了。 <br>一路说着学习上的事,来到小面馆。面馆堂子里摆着五六张方桌,油腻腻黑乎乎的,迎面的一堵墙上有一条长长的“为人民服务”的语录牌,再是为数不多各种米饭、面点的价格牌。张同学问我吃什么,我要了个小面。他便老气横秋地学大人朝老板喊:“老板,两个二两,提黄,少青!”老板应了一声,过来收了钱,一手cao起一个大漏勺,一手手在灶边的一个笤箕里,抓起一束面条,放在漏勺里,然后把漏勺沉进一个放着开水的锅里开始煮。后来我才知道语言天赋颇高的重庆人喊面也是有学问的。如“少青”、“重青”的“青”指菜叶子,前者是说少放点菜,后者则相反;“提黄”是说吃硬点,“少麻”指不要花椒,“干溜”则指不加汤,等等。<br> 面很快好了,端到面前。我们一人接了一碗,香喷喷的。面条一根根整整齐齐排着队,根根胖乎乎的;油旺旺的汤上面,有一片片油浮动,泛着诱人的光;还是红红的辣椒末,绿绿的葱花,黑黑的芽菜,颜色艳得很。吞着口水,尝了一颗酥黄豆,两人都笑,然后唏哩呼噜吃起来,只觉得世上定是没有比这更好吃的东西了。<br> 捞完了碗里最后一根面条渣,剩一点汤,我正端起来要喝,张同学突然做个鬼脸,示意我看桌上。桌上有一条幺指拇宽的缝。他拿起一根筷子悄悄往缝里插。我偷偷笑,继续喝汤,他便插筷子玩。哪知道,筷子一下插得太深,再加上上面沾的汤油遇冷一凝,插进桌缝里一时竟拔不出来。张同学一急,筷子“啪”的一声被折成了两截。怕面老板斥责,也怕他告老师,张同学向我使个眼色就开溜。看他跑了,我还是舍不得最后一口面汤,咕噜着要把碗吸干净,差点噎着。完了一抹嘴巴想走,面老板正好进来收碗。我是巴心不得他的面好脾气也好,可惜不是。面老板眼睛一瞪,不让走:“你这个娃儿囊个恁个调皮耶?”,硬要我给个说法。我一下子懵了,眼泪汪的涌了出来,不断申辩,惹得临桌的食客都偏过头来看。面老板突然意识到真的是把我吓着了,也可能是为了不影响生意,轻轻叹口气说道:“算了嘛。二回不要再恁个了。”,没再为难我。我逃命似的奔回了家。<br> 事情没瞒得过父亲的耳朵。晚上我很是被他好抽了一顿,但我始终没说是张同学弄的。现在想来也不是“耿直”,只不过是脸皮薄,觉得“吃人嘴软”罢了。<br> 当年挨打的痛随着时间渐渐淡了,那家路边小面的味道却深深嵌在了记忆里。喜欢在街头陋店吃面的习惯橡根脐带,把我的情感和重庆高高低低的山、坡坡坎坎的路连在了一起。 <br> 可惜,父亲的做面手艺我没学得半点,只在每年清明的时候才略微记起。</P><br>) Z6 m; u6 V+ `( Q6 a+ N
[此贴子已经被作者于2006-4-22 16:39:23编辑过]
* K( m1 d2 I; D5 i+ y* ]5 e |