去年抢开店今年忙关店 运动品牌店今年日子难过

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　　去年此时，奥运的到来让很多运动品牌迎来了难得的销售契机，商场柜台装修扩面，街边专卖店一家接着一家开出来，销售火热。一年后的现在，很多运动品牌的日子却不好过。一家商场相关负责人告诉记者，今年上半年以来，尽管运动品牌也推出了不少较大力度的活动，但销售业绩仍然下降，这样的现象在好几家商场存在。而一些运动品牌街店的生存状况更为艰难。

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　　营业员多过顾客

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　　运动销售过“凉”夏

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　　前天下午，在银泰西湖店地下一楼运动休闲区，虽然整体客流量不多，但在休闲专柜驻足的顾客数量明显多于运动品牌专区。“每年七八月都是销售淡季，再加上最近天气炎热，顾客量确实有所减少。”耐克休闲店的店长告诉记者。阿迪达斯店员鄢本燕也肯定了这个说法，如果不是周末或节日，每天接待的顾客很少，下单更少，尽管阿迪达斯推出一些打折，作用也不大。记者在很多商场发现，运动柜台里营业员的人数往往比顾客多。

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　　“今年的销售和去年相比下降不少。”龙翔服饰城对面的安踏体育专卖店内，店长彭小姐对今年的糟糕状况直言不讳。“近来销售一直很萎靡，顾客一般还是对价格反应比较快，折扣越大越吸引他们。”她说。为吸引顾客，他们店又推出一波促销，到处摆放着“买一件7.5折买两件5.8折”、“买一双8折买两双7折”的促销海报，原价在200元到500元的产品折后大部分只要100元到300元。“前阵子销售一直不好，也只有搞大活动才会热闹点。”彭小姐说。前天店里刚接到一单6000多元的团购，已算是大单了。

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　　订货量急剧下降

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　　品牌街店苦苦支撑

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　　相比之下，运动品牌在杭州主要商业街上开设的店铺日子更难过。一位业内人士给记者算了一笔账：开在商业街上的专卖店，房租是其主要支出，根据店铺大小，一年费用基本在几百万元，但由于生意清淡，很多专卖店每年销售额仅能抵过房租。“一年房租500万元，销售也只能做这点，还不包括人工、电费等开支。”该人士表示。

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　　通常代理商都会提前向品牌公司订货，去年奥运会后运动品牌生意下降，今年代理商的订货量普遍减少。“代理商订货量普遍下降20~30%。”一商场相关负责人表示，最夸张的一位，今年一年的订货量仅为去年一个月的数量。由于去年积压不少库存，今年仓库还堆满旧款，很多经销商只能将新款旧款一同上架，希望早点清空库存。

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　　因为日子难过关门现象随处可见。延安路南端，原来的一整排运动品牌专卖店，现在不是关门就是大甩卖；体育场路上曾经开过运动品牌专卖店的店铺，如今已被餐饮店取而代之；原来国大、百信鞋业的运动楼层，也都已关掉。

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　　一些小的代理商甚至通过网络寻求新的增长。“我的货物都是直接从正规专卖店和中介代理商那里来的，今年他们的库存比较多，拿货更容易。”在淘宝网上从事运动品牌代购的程先生表示。

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　　耐克关厂阿迪关店

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　　体育巨头纷纷瘦身

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　　事实上，经过去年一年的高速扩张，今年由于庞大的库存和消费市场的大幅萎缩，运动服装品牌的日子都不好过。“这些品牌在中国的销售出现下降，对这些公司的业绩影响很大。”一业内人士表示。华东地区下降尤其明显，其中上海下降最快，杭州次之。据了解，某知名运动品牌在杭州所有店的销售都是下降的。

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　　耐克、阿迪达斯等品牌纷纷通过各种方式进行瘦身。目前阿迪达斯已宣布将撤销在亚太和欧洲的地区总部，关闭部分分店，并重整批发业务，以达到每年节省1.3亿美元的目标。据报道，继关闭唯一在华自有工厂并终止跟数家合同工厂下订单后，耐克公司表示，2009年6月到11月，该公司主打的“耐克”运动鞋、服装产品订单金额只有78亿美元，同比减少12%，约减少10亿美元，扣除汇率因素，订单金额也将同比减少5%。

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　　就在近日，由于零售业绩的下滑，日本最大运动品牌美津浓也表示将着手关闭在中国的亏损门店，提高平效将作为一项很重要的考核指标，北京、上海等城市中一些效益过低的店铺都将被关闭。