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签到天数: 2371 天 [LV.Master]伴坛终老
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刘佳 陈词 7月20日清晨,北京三里屯苹果店外有点冷清。十几个顾客在门口安静地排着队,曾经活跃的黄牛党没了踪影,守候在一旁的工作人员正在拆除原本打算维持秩序的护栏……8 u, ?$ [ K& S5 t( V9 G3 J/ H
如果不是店面上巨大的苹果标志,你恐怕很难把这个场景和苹果新品首发联系在一起。要知道在半年前,同样的地点曾有成百上千的黄牛和果粉冒着严寒通宵排队,只为苹果iPhone 4S,拥挤场面堪比春运的车站。( D- T% E, q0 S; A' `( X
当天,中国内地迎来苹果New iPad的正式上市,成为继欧美、韩国和中国香港等地后的又一个上市市场,“时差”超过了4个月。但消费者热情不复,曾经一机难求的苹果变得风光不再。
9 c6 M" D. a+ J1 x5 X 苹果失宠$ m, s$ q& b2 d% R) H" |
不只是北京,新iPad首发日,苹果在上海、广州等地都受到了类似的冷落遭遇。
3 _. V# ` e/ K: u- ~. f* Z! C6 K, K 苹果的店员将之解释为苹果开卖方式的转变,和前几代苹果产品采取开放式发售方式不同,本次苹果采用了预约购买的形式进行销售。
& k+ U9 s+ H& o% E 根据苹果方面的规定,购买者需要从19日正式开放预售开始,每天9:00~12:00在官网上进行预约。预订成功后,苹果方面会为预订者发送一封确认邮件,预订者只需要按照邮件上规定的时间到店付款取货即可。
% ~* \" }* z& v% j& D 但并不热情的消费者还是反映了一些问题。记者在苹果三里屯店看到,偶尔有一两个顾客拿着刚买的New iPad走出店门时,守在门口的店员们更像是自娱自乐,开始鼓掌欢呼,给自己加油打气。0 o3 T6 O7 u% h1 t5 _+ V% u+ V2 p/ O
“发布太久了,已经快过气了。”一位在店内体验苹果产品的年轻人对记者说。在他看来,和iPad2相比,New iPad在价格、性能上并无太大优势,而且真正的果粉早已抢先通过其他渠道购买了。# m& j# a6 c2 J; N7 _" {+ T
3688元的价格也给了水货市场不小的空间。一位中关村卖家告诉记者,苹果16G wifi New iPad水货价格已跌到3200元左右,且保证货源充足,而且iPad2的售价已经低至2500元,比起新iPad更有吸引力。" i; \3 S2 m9 w8 ]: B% } F' s0 k
创新乏力. _/ X" R' L2 a7 `
苹果New iPad遇冷,业界对此早有预期。
! J2 B8 Q) H2 _1 G/ I 从外形和性能并没有革命性变化的iPhone 4S发布开始,就有人质疑苹果的创造力遭遇瓶颈,相似的情况如今又发生在 New iPad身上。而且苹果和唯冠 iPad商标权之争已令苹果损失了4个月的销售黄金期。在此期间,美版和港版水货的大批入市已经开始让iPad市场趋于饱和。, L3 t! A: H: S5 f
艾媒咨询CEO张毅对记者表示,“的确有饱和的迹象,但只能说是相对饱和,就是对于高学历、高收入、高职位的‘三高人群’他们该有的都有了,而那些没买iPad 1、2的基本上也不会再买了。”
K5 [! L U( L$ x# D, k# [ “苹果带来的平板热潮已经开始降温,在大量平板产品推出后,消费者了解到平板电脑的功用,它并不是一个替代性的产品,不能完全替代手机,所以消费期望也并不高。”张毅如是说。
7 Q7 \0 V$ Q2 S+ r) h5 P. E3 z 更大的原因在于创新不足。New iPad 相对于它的上一代iPad 2 没有太多革新,发热量大的问题一直没有得到解决,这也是不少业界人士诟病的地方。
2 a/ b8 r2 N7 `/ P+ B. q# c. @1 ] Frost & Sullivan中国区总裁王煜全也这么认为,“苹果过去之所以能做出这么优秀的产品和CEO性格高度相关,乔布斯是一个追求极致的CEO,到了现在库克,这一点已经削弱很多了。库克是搞平衡,更是比较职业经理人的CEO,所以苹果的产品在突破上很少。”/ h6 [! r2 p- L! h
业内人士普遍认为,到2015年,全球平板电脑销量会超过笔记本。苹果开创的这个领域将是一块大蛋糕,同时也面临着巨大的竞争压力。不久前,微软、谷歌都推出了自己的平板产品,三星的Galaxy Tab更是不可小觑。6 q @( d1 [# C4 T0 _
失宠的苹果还能红多久?张毅认为,至少未来三年内苹果还可以保持它的优势地位,三星、谷歌等想在三年内超过苹果不太容易,因为苹果给用户带来的这种理念、价值至少维持三年是没问题的。
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