耐克广告“中国形象”被击败侮辱中国人？(图)

耐克广告“中国形象”被击败侮辱中国人？(图)

http://news.qq.com　2004年11月26日08:43　华商晨报   
5 @5 I$ [8 l3 G1 }　　“耐克”广告片中多个“中国形象”被击败观众看后感到不舒服

耐克官方网站上的广告片页面截屏图
4 R. Z9 [. E$ A# f5 O■本组图片除注明外均为资料图片
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3 q1 T6 ]' |% W& F# _# D- B击败中国老者（翻拍）
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  A' C4 C; J  N击败“飞天形象”

5 O  p1 R1 s/ T击败中国龙
- @9 V+ o! Q$ d2 s& g: n　　晨报讯（记者　杜俊岭　蓝山）一位篮球运动员进入一个五层高的建筑，逐层挑战对手，直至取得最后的胜利……
　　这是近期全国各省市电视台播出的，名为《恐惧斗室》的最新Nike篮球鞋广告片，男主角是NBA巨星———勒布朗·詹姆斯。
% e3 ^1 _6 X& b　　不过，沈阳市民侯先生看过这个广告后很不舒服：“为什么他击败的对手大都与中国人很相像……”
9 W/ q& s0 k( g7 l9 y, `  r4 [　　“中国元素”屡被打败
. i; _8 T; B8 q" Y, q& O. P  G　　记者仔细看了这个广告。在广告中，詹姆斯需在5层楼中与5个对手进行篮球大战。
- x2 G7 z& S9 B3 t/ V) J6 f# W) H　　第一个场景：詹姆斯走到一楼大厅内。这里有一个擂台，台阶旁还立着两个石狮子。突然从空中落下一位中国人模样的老者，身穿长袍。两个人随后开始“争斗”。突然，詹姆斯做出一个杂耍般的动作，从背后将篮球扔出，经柱子反弹将老者击倒，后跃起上篮得分。
　　第二个画面：詹姆斯来到二层。这里到处飘着美钞和身穿中国服饰的妇女。漂浮的女子与敦煌壁画中的飞天造型极其相似。这些女子暧昧地向主人公展开双臂。不过，随着詹姆斯扣碎了篮板，“飞天形象”随之粉碎。
! H" Q* N+ \9 h# j. w/ }% V$ g　　在名为“自鸣得意”的第四单元，篮板旁出现了两条中国龙的形象，二龙吐出烟雾和阻碍詹姆斯的妖怪。不过，詹姆斯几个动作晃过所有障碍，投篮得分。
　　其他两个场景没有“中国元素”出现。
! d  J& f) N$ X, j# f  a0 y% L- ~　　观众看后心里不舒服
　　为新产品做电视广告本来是件十分常见的事情，但许多观众看过这则广告片后，却感到心里很不舒服。
! u' V1 O8 |' h  Y　　市民侯先生表示：“23日晚上我看完了整个广告，看到出现的中国人都被击败了，还有中国的图腾龙的形象。我觉得这有损中国人形象，说明中国人无能……广告中把飞天形象和美元放在一起，玷污了中国文化，甚至是侮辱了中国人。”
　　看过广告的王先生也觉得：“广告本身很有创意，但让人觉得心里不舒服。‘争斗’中‘中国人’毫无还手之力，龙的形象被击败，让人觉得耐克公司没有尊重中国人，更是对中华民族象征的一种侮辱。”
: w( z# s; w3 y- n4 V; M　　专家：广告略带文化歧视
　　辽宁社会科学院李志国助理研究员表示说：“观众的争议主要源于国家间的文化差异。”广告中出现的中国人形象，不能说就是故意的行为，也许是想更贴近中国受众。
# E" T0 X7 q/ M- g! F2 m% j8 p" V　　李志国表示，广告中略带些文化歧视。这则广告通过美国文化表现主题，并战胜了中国“文化”，年轻人在看过后，很容易被战胜过程所吸引，并逐渐接受，然后愿意购买其产品。
　　电视台：“播出不违反《广告法》”
; l. a( o! {" J# x# N/ k3 ~　　播放此广告的电视台一位业务经理表示，在5个画面中只有两个是中国人形象，且都是动画合成，“应该不存在侮辱中国人的意思。”她表示，广告播出并不违反《广告法》。
4 [: h$ j3 i- i0 r; y! W　　辽宁省工商局广告处刘副处长则表示，他们要等看过该广告后才能发表意见。
　　记者联系了耐克驻上海公司市场部，但该公司一直没有回应。

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